5月28日，BMW兒童交通安全訓練營迎來了第17個生日，“有禮行天下，安全伴童行”成為今年的新主題。

“禮’是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的核心，它反映的是一種態(tài)度，是人與人之間的互相尊重。當人的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，當我們能真正互相尊重，把‘禮’落到實踐中，道路交通環(huán)境會更加安全，社會也會更加和諧。

對于 “禮”文化，魏嵐德博士深有感觸：“中國傳統(tǒng)文化中的’禮’，讓我想起在康德哲學一個基本原則‘你想別人怎樣對待你，那你就要怎樣對待別人，所以你如果不希望別人這樣對你，你就不要用這樣的方式去對待別人。’這和中國孔子講的‘己所不欲、勿施于人’，是完全一樣的道理。所以這是所有中西方的哲學家，中西方文化都共同推崇的理念。”

另外，魏嵐德博士也分享了BMW堅持兒童交通安全教育的初衷：“‘無責任，不豪華’，作為一個豪華汽車品牌，如果不承擔基本的企業(yè)社會責任，那就沒有資格成為豪華汽車品牌。”

持續(xù)自我更新的“BMW兒童交通安全訓練營”

不斷創(chuàng)新的主題形式，持久不變的BMW兒童交通安全訓練營。

從2005年開始，每年的BMW兒童交通安全訓練營都帶給人們耳目一新的感覺。

比如，2016年BMW提出“大手拉小手，童悅安全路”主題，側重家長對兒童培養(yǎng)良好交通安全意識的耳濡目染，樹立好榜樣；2017年寶馬發(fā)出“寶馬好司機”倡議：摒棄駕駛陋習，倡導文明出行，提升文明駕駛意識，通過提升成人的交通安全意識，為兒童營造交通安全的良好環(huán)境；2020年的“寶馬好騎士”，則響應政府“一盔一帶”的號召，側重于提高司機以及騎士的交通安全意識，更好地保護兒童。

在今年的活動主題中，“禮”是核心關鍵詞，這也意味著BMW兒童交通安全訓練營今年將“禮”作為了教育內(nèi)容的核心

對于處在心智發(fā)育期的兒童來講，交通安全相關的知識難免生澀難懂，這也是兒童交通安全教育領域長期的痛點。與此同時，社會、學校、家長在兒童交通安全教育方面也存在一定程度的缺失。這種情況下，有機地融入“禮文化”——  這一中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會之間的連接點，幫助家長和孩子們在實踐中知禮、懂禮、習禮，知行合一，從而改善交通行為，提升文明意識。

對此，魏嵐德表示，這是一個不斷學習積累的過程，我們每年都會推陳出新，根據(jù)存在的一些社會問題推出新的想法和主題。

17年的長期堅持，寶馬也將“BMW兒童交通安全訓練營”這一企業(yè)社會責任標桿項目成了行業(yè)有口皆碑，且實實在在有效提高兒童以及家長交通安全意識的活動。

據(jù)不完全統(tǒng)計，17年來BMW兒童交通安全訓練營全國69個城市留下了身影，包括了北上廣深以及部分新一線等多個千萬級人口大市。同時，考慮到政府部門、社會機構、BMW經(jīng)銷商/愛心車主的廣泛參與，BMW兒童交通安全訓練營惠及人群超過上億人。

寶馬企業(yè)社會責任的長期主義

當然，側重于解決兒童交通安全這一社會實際問題的BMW兒童交通安全訓練營，只是寶馬長期踐行企業(yè)社會責任的一個縮影，寶馬在其他企業(yè)社會責任實踐方面同樣具有示范意義。

在汽車這個高度市場化的行業(yè)里，商業(yè)利己主義是幾乎是從業(yè)者唯一的價值取向，但寶馬顯然沒有把為股東追求高利潤、高回報率當成企業(yè)的唯一指標。

過去10多年來，中國豪華車市場發(fā)展勢頭良好，其中寶馬的銷量始終位列前位。相應的，寶馬也一直以“在中國，為中國”為戰(zhàn)略指引，踐行著一個合格企業(yè)公民應盡的社會責任，推動社會發(fā)展，共享發(fā)展成果，以及安全出行與可持續(xù)發(fā)展成為寶馬聚焦的兩個宏觀領域。

簡單來講，就是為社會、員工創(chuàng)造價值，為投資者、消費者負責。在為社會創(chuàng)造價值方面，堅持長期主義的寶馬從中國社會實際需求出發(fā)，有效帶動了各利益相關方的長期、積極參與，推出了BMW兒童交通安全訓練營、BMW中國文化之旅、BMW童悅之家等企業(yè)社會責任項目，其中BMW兒童交通安全訓練營歷時最久，也是BMW的專長型企業(yè)社會責任項目。

 “企業(yè)社會責任的核心是作為一家企業(yè)，目的不僅僅利益和銷售，而是為創(chuàng)造價值。”正如魏嵐德所言，“一家企業(yè)只做技術創(chuàng)新是遠遠不夠的。作為社會的一員，我們應該有計劃，系統(tǒng)性地解決社會問題，作出貢獻，并把它落到實處，去實踐。”

無責任，不豪華

努力踐行企業(yè)社會責任，最大限度為社會賦能，是任何一個行業(yè)頭部企業(yè)的應有之義。就寶馬所處的汽車市場而言，這也是一個豪華品牌從優(yōu)秀走向卓越的必由之路。

這也就回歸到了上文所提到的，魏嵐德強調(diào)的“無責任，不豪華”，即作為一個豪華汽車品牌，如果不承擔基本的企業(yè)社會責任，那就沒有資格成為豪華汽車品牌。

在魏嵐德看來，作為一個豪華汽車品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量是一個最基本的社會責任。另外，在當下褒貶不一的自動駕駛技術方面，他強調(diào)在沒有經(jīng)過嚴格認證，無法保障最基礎的安全性的情況下，是不能投入商業(yè)使用的，這是寶馬的一個原則。

他表示， “無責任，不豪華”，也是從集團董事長“無可持續(xù)發(fā)展，不豪華”的講話中衍生出來的。我們希望能夠用這樣的價值觀去影響他人，為全球的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。