由于疫情反復，我們已很久沒有在電影院中見證往年春節(jié)檔的盛況了。不過，許多汽車品牌在春節(jié)期間投放的微電影營銷，則以另一種形式為我們找回了“年味”。

近年來，從蘋果持續(xù)推出的“Shot on the iPhone”計劃，到一夜之間走紅全網(wǎng)的《啥是佩奇》，春節(jié)微電影營銷就像一方良藥，讓許多原本與消費者存在距離的行業(yè)變得更加平易近人，汽車圈自然也看準了這一契機。

2021年春節(jié)前夕，沃爾沃攜手陸川、張譯推出的微電影《篤行》，在藝術表現(xiàn)形式上進行了勇敢的探索和創(chuàng)新，并展現(xiàn)了一個豪華品牌應該具備的文化內涵，有理由成為本年度車圈春節(jié)檔最佳微電影案例之一。

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像做藝術一樣打造汽車品牌

一部微電影，達成價值觀共鳴

與傳統(tǒng)微電影注重情節(jié)的起承轉合不同，《篤行》以金雞獎影帝張譯的內心獨白展開，顯得更加深刻、更加意識流，就像張譯自己對本片的評價——“從來沒有人這么拍過。”

在這個用十年時間讓表演夢想落地成真的青年演員眼中，名與利并非最終目的，體悟生命、確證自我才是值得付出一生的事業(yè)。這些細碎的思考與表達，也在無形之中映射出了沃爾沃并購以來，以理想、堅持為關鍵詞的十年篤行。

在幕后采訪中，本片導演陸川的一句話格外發(fā)人深省，他說，“沒有任何一個片子是小片子，只有壞片子和好片子。”一位藝術家對藝術的執(zhí)念可見一斑。

此外，陸川還講述了他與張譯之間的惺惺相惜，以及團隊如何克服外部困難，最終在10個小時的時間里完成這次創(chuàng)作的過程，堪稱不易。

在《篤行》中，我們看不到百公里加速幾點幾秒的說教，看不到熱血澎湃的追車場景，呈現(xiàn)給觀眾的只有不懈追求的演員、導演，和一個默默提升自我修養(yǎng)的豪華汽車品牌。一部微電影，讓二者的價值觀不謀而合，躍然紙上。

在快餐化、淺薄化的時代轉向中，我們需要這樣有熱情的藝術家，正如我們需要這樣有文化內涵的汽車品牌。

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沃爾沃十年篤行

以“平淡無奇”圈粉眾人

2020年，沃爾沃在中國大陸市場拿出166,300輛、同比增長7.6%的總銷量成績單，刷新全球所有單一市場的最高銷量紀錄。與此同時，2020年也是沃爾沃在中國收獲第100萬位車主的年份，體量躍居豪華品牌陣營主流。

并購十年間，沃爾沃在宏觀層面實現(xiàn)了五倍的年銷量增長，盈利節(jié)節(jié)攀升；在微觀層面越來越了解中國消費者的實際用車訴求，讓安全、健康、可持續(xù)的品牌理念愈發(fā)深入人心。

這份成績，不僅要歸功于品牌旗下多款主力車型的熱銷，以及沃爾沃十年來在體系力維度的大力深耕。更重要的是，在2020年這樣一個異常特殊的年份，沃爾沃“以人為本”的溫情，已然打動了越來越多中國消費者的心。

“要相信最近的東西和最遠的東西。”——這是卡夫卡在《午夜的沉默》中寫下的名句，也構成了沃爾沃新年致辭的標題。沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林借這句極富詩意的話，生動概括了沃爾沃在面對過往的巨大不確定性時，所秉持的務實理想主義態(tài)度。

在這一年來的驚濤駭浪中，沃爾沃也正是沿著這條軌跡堅定地運行著，并以一個更加溫暖、人文的新面貌出現(xiàn)在了公眾視野當中。

沃爾沃正不急不躁，向世界講述著專屬于它的“平淡”故事。正如《篤行》微電影中張譯的自我剖析：要堅持，要勇敢，才能站在夢的中央。

觀點：

豆瓣曾有網(wǎng)友對微電影營銷如此評價：廣告的硬關聯(lián)程度和廣告主的格局剛好成反比。以往的經(jīng)驗也告訴我們，單純強調功能性的廣告訴求是難以成功的，如何在微電影營銷的實踐中完成藝術與商業(yè)的結合，讓“冰冷”的汽車真正走進普羅大眾的內心，才是值得所有汽車廠商思考的終極課題。

做好“最近的”，相信“最遠的”。以務實理想主義驅動，沃爾沃活成了一個豪華品牌應該有的樣子。而一部《篤行》，就是沃爾沃過去十年心路歷程的最好總結。